3月21日,网易LOFTER在上海举办“有点才华”大会,首次在线下为LOFTER创作者颁发奖项,同时宣布创作者扶持方案,发布LOFTER年度最热IP和CP榜单,也为广告主提供了兴趣营销解决方案“LOFTER出圈计划”。
首次为兴趣创作者颁奖 LOFTER兴趣标签持续增长
据悉,LOFTER现场公布近百位优质创作者奖项,奖项设置包含摄影、绘画、游戏、次元、萌宠、衍生、娱乐追星、美食等多个兴趣领域,这也是LOFTER首次为优秀创作者进行的线下颁奖。
岩彩艺术家莲羊、知名水彩画家鹿菏、武侠作者三弦、摄影组织CYWP中青摄、摄影师陈帆、知名泛二次元品牌次元文化、黑天视觉工作室、街猫写真摄影师喵呜不停等出席活动并领奖。
知名岩彩艺术家莲羊以《岩彩初心》为主题的分享展示了她在中国古老的岩彩艺术形式上的创新探索,知名摄影师刘顺儿妞则讲述了自己和故宫的摄影故事《故宫四时赏》,展现了创作者对创作和艺术的坚持。
网易LOFTER运营总监李瑾现场介绍, LOFTER凭借优质的用户体验和平台氛围,聚合大量优秀创作者发布作品和互动,形成了摄影、生活、影视、次元、游戏、娱乐、时尚等多个兴趣领域。而LOFTER特有的标签文化,让用户以细分兴趣为维度,形成小型兴趣圈层,目前LOFTER累计移动端用户超过7000万,日用户停留时长已经超过50分钟。
LOFTER用户逐渐形成以95后为创作主体,00后为互动主体的特点。而兴趣标签的不断裂变和衍生,让LOFTER拥有超过800万持续增长的细分兴趣标签,涌现2万多优质创作者。这些优质内容贡献了LOFRTER垂直领域超过60%的热度。
自带创作能力和流量,成为LOFTER创作者的最大优势, LOFTER联合插画师LOST7推出的kinbor联名款“晚安宇宙”手帐,首批一万件一周即卖断货,彰显了兴趣创作者粉丝的超强购买力。
正式宣布启动 “才华计划” 全面扶持LOFTER兴趣创作者
LOFTER运营总监李瑾现场也宣布了创作者扶持计划“LOFTER才华计划”,计划包含百位创作者挖掘计划、LOFALL专属服务以及LOFTER原创作者榜单,从创作者发掘、扶持、包装、推广到商业化变现,提供完善的全链条服务。
“LOFTER才华计划”预计将挖掘和合作百位优质创作者,搭建 “24个真人故事”视频专栏,深度挖掘创作者故事,为LOFTER创作者打造个人品牌形象;而LOFALL 专属专业服务,提供包含流量扶持、作品版权代理运营,包含版权小说、图集、有声、影视、游戏、动画等作品授权、衍生品授权等,作品衍生品自主开发、售卖等。
同时LOFTER也将其最具影响力的LOFTER IP榜单全面升级,形成游戏、影视、娱乐衍生创作榜单矩阵,LOFTER原创作品榜单和原创作者榜单,给创作者更多曝光机会。
发布LOFTER年度最热IP 阴阳师王者荣耀等上榜
活动现场,正式发布了2018年度线上二次衍生创作榜CP榜单和最热IP。2018年度最热IP中,《第五人格》、《凹凸世界》、《魔道祖师》、《全职高手》、《镇魂》、《我的英雄学院》、《恋与制作人》、《偶像练习生》、《王者荣耀》、《天官赐福》、《楚留香》手游和《阴阳师》获奖,成为2018年度LOFTER最具影响力的IP。而最热CP榜单则包含了《第五人格》手游、《镇魂》、《凹凸世界》、漫威等多个IP中的经典角色配对,彰显了角色衍生创作的力量。 值得一提的是,网易LOFTER还特地为LOFTER文字衍生创作者颁发了集体奖项,以感谢他们长期以来的坚持和“为爱产出”。
从LOFTER此次公布的年度最热IP来看,游戏、小说、动画三足鼎立:《王者荣耀》和《阴阳师》作为腾讯和网易当家IP同场获奖,《第五人格》、《楚留香》手游、《恋与制作人》则成为手游圈大热,《凹凸世界》、《魔道祖师》、《天官赐福》等国创IP的强势登场,则彰显了游戏之外的国创势力崛起。
据悉,LOFTER 年度CP榜单和最热IP,数据来自LOFTER用户在IP和CP标签库的内容产出热度,基于LOFTER自有的用户兴趣标签库、内容质量评价模型、IP生命周期检测模型,一定程度代表了优质创作者和具备高度审美力群体的“用户选择”,是IP的内容消费的流量和内容价值判断的标杆榜单。
作为国内IP衍生创作的大本营,LOFTER已经成为国创IP寻求衍生创作支持、发展IP文化的首要选择,网易LOFTER和《天下3》、《食之契约》、《新网球王子RisingBeats》、《神都夜行录》、《梦间集》等多个游戏合作,举办了针对优质创作者和核心用户的互动活动;而《盗墓笔记》、《魔道祖师》、《镇魂》、《凹凸世界》等多个影视、动画IP也和网易LOFTER形成了基于衍生创作、内容传播等多维度的深度合作关系。
官宣“LOFTER出圈计划” 提供“移动原生代”兴趣营销解决方案
活动现场,网易LOFTER市场总监谈雅分享了LOFTER作为以95后为代表的移动原生代最爱的兴趣平台,在兴趣营销领域的观点和案例。
谈雅在活动现场表示,以聚集在一二线城市的95后和三线及以下城市的00后年轻人为代表的用户群体,是目前真正“移动原生”一代。细分娱乐兴趣成为这代年轻人打造“线上人设”的一种独特文化形态。看#漫威#电影,看#科幻#小说,追#日系#idol,玩#molly#潮玩,玩#kodak 胶片机#,沉迷#乙女#手游,买LOFTER文创周边,“为爱买单“也成为这一代年轻人在兴趣消费领域的重要标志。
垂直细分兴趣和标签以爆炸式的态势增长,细分兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力,变得空前强大,也改变了传统意义上的内容营销生态,下一个兴趣营销时代即将来临。
因此,网易LOFTER推出了兴趣营销领域的解决方案“LOFTER出圈计划”(下文简称”出圈计划“),该计划包含LOFTER自有MCN计划和基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案,从兴趣内容定制、流量、衍生品开发等全维度为广告主提供系统解决方案。
自有MCN计划推出百位优质细分兴趣领域创作者,涵盖摄影、次元、生活、娱乐、萌宠、美食、绘画、衍生等兴趣领域,为广告主定制更具娱乐消费场景化的内容,并且进行全流量分发。
兴趣营销解决方案则为广告主提供包含兴趣表象、内在动因、兴趣互动形态、兴趣KOL创作以及全网分发的完整兴趣营销链。活动现场,推介了LOFTER自有品牌IP项目“LOFTER不打烊展览馆”、“LOFTER GIRL STYLE潮流项目“以及针对游戏行业提供的“GAME FEVER“方案。
95后在创作,00后在互动已经成为网易LOFTER站内最主流的用户画像,新兴兴趣标签,也成为了LOFTER新增和活跃用户的重要来源。这也意味着,LOFTER或许正在慢慢成为网易最具00气质的娱乐消费产品。